Disney’s Mulan zerschlägt alle Konkurrenz auf Piratenseiten

Die Online-Filmpiraterie plagt Hollywood nun schon seit etwa zwei Jahrzehnten. Trotz zahlreicher Durchsetzungsbemühungen scheint sich das Problem nur noch zu verschlimmern.
Vor zehn Jahren ging die Bedrohung vor allem von Torrent-Sites aus, die sich als Hürde für die Ungeduldigen oder technischen Analphabeten erwiesen. Heute gibt es Hunderte von Streaming-Sites und Apps, die mit Netflix, Disney und anderen legalen Plattformen konkurrieren.
Wir können nicht sagen, dass sich die Filmindustrie nicht verändert hat. Als Reaktion auf grassierende Pirateriezahlen sind Filme nach ihrem Kinostart schneller online gegangen. Während der aktuellen Pandemie hatten mehrere prominente Titel sogar online Premiere. Das scheint jedoch kaum Auswirkungen gehabt zu haben.
Die Veröffentlichung von Mulan illustriert dies perfekt. Nach mehreren Verzögerungen übersprang der Film in den meisten Ländern die Kinokasse. Stattdessen wurde er bei Disney+ veröffentlicht, wo die Zuschauer eine zusätzliche Gebühr zahlen mussten, um ihn zu sehen. Der genaue Preis ist je nach Region unterschiedlich, aber in den USA liegt er bei etwa 30 Dollar zusätzlich zum regulären Abonnement.
Das ist ein hoher Preis oder ein Schnäppchen, je nachdem, wen man fragt. Disney würde argumentieren, dass zwei Karten an der Abendkasse plus Getränke und Popcorn mehr kosten würden. Und Sie sparen auch beim Benzin. Im Vergleich zu den Dutzenden anderen Titeln, die Sie bei Disney+ für die reguläre monatliche Abonnementgebühr sehen können, ist das allerdings ziemlich teuer.
Ohne darüber zu streiten, wer richtig oder falsch liegt, hatte die Online-Premiere von Mulan einen großen Nebeneffekt. Tagelang war es der am meisten raubkopierte Film, der die gesamte Konkurrenz weit hinter sich gelassen hat.
In den vergangenen Tagen haben wir mit Hilfe von I Know verschiedene Beispiele für Downloadzahlen von öffentlichen Torrent-Trackern gesammelt. Wir veröffentlichen nur ungern harte Zahlen, da es unmöglich ist, alle Downloads perfekt zu erfassen. Es ist jedoch klar, dass Mulan allein über Torrent-Sites millionenfach heruntergeladen wurde.
Wir haben in den letzten zehn Jahren viele Raubkopien von Filmen im Internet gesehen, aber nur selten fallen die Downloadzahlen so auf.
Zum Beispiel wurde Mulan am ersten vollen Tag, dem 5. September, an dem es online war, 900% mehr heruntergeladen als der am zweithäufigsten heruntergeladene Film (Die Besitzer). Diese Dominanz setzte sich während der ganzen Woche fort, als kein anderer Film auch nur annähernd erreicht wurde, nicht einmal neuere Veröffentlichungen.
Um einen Anhaltspunkt zu geben, finden Sie hier die Download-Schätzungen der fünf am häufigsten heruntergeladenen Filme in unserer Stichprobe vom 5. September.
Raubkopien von Torrent-Downloads am 5. September
Und hier ist die gleiche Liste eine Woche später am 12. September, mehr als eine Woche nachdem die ersten Raubkopien online erschienen sind. Die Downloadzahlen in unserer Stichprobe sind deutlich zurückgegangen, liegen aber immer noch höher als die der Konkurrenz, mit 300% mehr Downloads als der Zweitplatzierte Ava.
Raubkopien von Torrent-Downloads Muster 12. September
Wir sollten betonen, dass diese Zahlen auf Daten von öffentlichen Torrent-Trackern basieren; direkte Download-Sites und Streaming-Ansichten von Piraten werden nicht berücksichtigt. Es zeigt jedoch deutlich, wie beliebt Mulan ist.
Ein weiterer guter Anhaltspunkt ist ein Vergleich mit der letztjährigen Hitveröffentlichung von Disney, The Lion King. Das war auch auf Torrent-Sites sehr beliebt, aber die Zahl der Downloads war am ersten Tag um etwa 50% niedriger als bei Mulan und auch in der Woche danach um 50% niedriger.
Es gibt mehrere Gründe, die zur Popularität von Mulan beigetragen haben, und wir werden hier auf einige davon eingehen.
Verschiedene Umfragen haben gezeigt, dass die häufigste Motivation für Piraten “weil es kostenlos ist” ist. Dieser Kostenfaktor spielt bei der Freilassung Mulans definitiv eine Rolle. Die Preise unterscheiden sich von Land zu Land, aber in den USA liegen sie bei 29,99 Dollar, die zum Monatsabonnement von 6,99 Dollar hinzukommen.
Unnötig zu sagen, dass dies im Vergleich zu regulären Filmen, die auf Netflix oder Disney+ erscheinen, eine größere Hürde ist, die es zu überwinden gilt. Die Kosten sind nicht allzu weit entfernt von denen, die mit einem Kinobesuch für zwei Personen verbunden sind, aber genau hier kommt das zweite Argument ins Spiel.
Wenn ein Film normalerweise an der Kinokasse uraufgeführt wird, gibt es keine qualitativ hochwertigen Raubkopien. Wenn es eine Veröffentlichung gibt, handelt es sich normalerweise um eine “Camcord”-Version, die wir kürzlich bei Tenet gesehen haben. Gerade in diesem Fall ziehen es die Piraten vor, für Qualität zu bezahlen.
Bei Mulan ist die Situation anders. Bald nachdem der Film bei Disney+ erschienen war, wurden Raubkopien von hoher Qualität weit verbreitet. Diese sind direkte Konkurrenten und Ersatz für die offizielle Veröffentlichung.
Schließlich gibt es viele Regionen, in denen Mulan einfach nicht legal erhältlich ist. Das bedeutet, dass für einige die einzige Option darin besteht, mehrere Monate zu warten, um alle Spoiler zu vermeiden, oder den illegalen Weg zu beschreiten.
Es mag auch andere Faktoren eine Rolle spielen, aber hohe Kosten, geringe Verfügbarkeit und qualitativ hochwertige Piratenalternativen spielen sicherlich eine große Rolle.
Es mag zwar verlockend sein, den Schluss zu ziehen, dass die Strategie von Disney nach hinten losgegangen ist, aber diese Schlussfolgerung ist zu leicht zu ziehen. Game of Thrones war weithin bekannt als die seit Jahren meistpiraterierte TV-Show, aber der ganze Rummel um die Show führte auch zu vielen neuen HBO-Abonnements.
Disney darf auf dasselbe hoffen. Das Unternehmen hat eine eigene Anti-Piraterie-Abteilung und wusste, was es zu erwarten hatte. Vielleicht haben sie diese Piraterie-Bonanza nicht erwartet, aber wenn sie zu einem ebenso starken Anstieg der neuen Abonnements führte, werden sie sich wahrscheinlich nicht beschweren.

Virales Marketing-Unternehmen ist Raubkopierer von Netflix, Disney+, Prime Video & HBO Go

10. März 2020, 04:29 von Andy Maxwell

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